S’il existe plusieurs types de consultants, comme pour des prestations de webmarketing, le prestataire le plus recherché d’après une étude que j’ai menée sur ces 3 derniers mois, est le consultant SEO.
Les porteurs de projets cherchent un freelance et rarement une société, et ont pour objectif de booster leur site en première page de Google sur des mots clés. Dans 50% des cas, le site Internet vient d’être mis en ligne, et le prospect attend que le professionnel définissent les mots clés en plus des optimisations à mettre en place. Dans les 50% restants, les mots clés sont déjà définis. Sans entrer dans le détail, cette seconde situation illustre toujours au moins 1 problématique que vit le site Internet considéré. Elle est généralement stratégique, et la difficulté est de convaincre les porteurs de projets qu’elle n’est pas toujours pertinente. Elle peut être technique et/ou sémantique, à savoir qu’un premier travail d’optimisation a été réalisé, et l’on demande au consultant indépendant de faire monter le référencement naturel du site sur les mots clés choisis par l'entreprise. Dans cette situation, le site présente quasi systématiquement des problèmes de SEO, mais comme un spécialiste a fait le travail, le porteur du projet accepte rarement d’entendre que la prestation manque d’expertise.
Je me suis donc intéressé aux situations problématiques, non pas pour critiquer, mais pour vous informer et vous permettre de faire les bons choix rapidement. Parce que si un site est bien optimisé, il se classe dans les moteurs de recherche. Dans la négative, c’est que les optimisations ne sont pas les bonnes.
Quand je regarde les sites Internet concernés, je vois un travail sur les titres H1, H2 et H3 ce qui est très bien, mais il n’y a pas d’autres optimisations majeures, ou il manque les cardinales. La première situation concerne surtout les sites Wordpress, la seconde se retrouve sur les sites from scratch.
Mon expérience qui commence en 2010 montre que la création d’un site Internet sous Wordpress jouit d’un meilleur référencement que les autres, quand il est fait avec le bon Builder. Même si le site est fait from scratch. A l’inverse, par exemple quand Elementor est utilisé, le référencement naturel peine, et un site from scratch peut facilement se placer devant le Wordpress. Le webmaster de Breizhmasters a une expertise de +22 ans avec Wordpress, et après avoir utilisé un peu de tout, il apparaît que seulement 3 Builders sont pertinents en termes de SEO. Car il ne s’agit pas d’ajouter des modules à chaque fois qu’un objectif est à atteindre… Au contraire, moins il y en a, mieux c’est. Ce qui suppose un constructeur qui intègre par défaut ce que les autres demandes de rajouter en annexe. Le résultat se note en termes de lignes de codes, donc de rapidité. Simplement parce qu’un Builder a été choisi plus qu’un autre, un site Internet peut donc se retrouver devant ou derrière les autres !
Je remarque en parallèle que les optimisations des titres de pages – le TitlePage – sont souvent absentes. Cette META est pourtant essentielle dans le SEO de tout site Internet.
Autre constat, les porteurs du projet de la refonte pour le référencement naturel optimisent beaucoup leur marque. Une balise META est limitée en nombre de caractères, et intégrer le nom de la marque dans les optimisations se fait au détriment des produits. Cela signifie surtout que le site Internet va ressortir sur la marque, et que le lien va être présenté aux internautes qui la cherche dans Google. Si vous recherchez pourtant un consultant SEO pour booster votre site en première page sur des mots clés, c’est pour avoir une visibilité sur ce qui vous rapporte de l’argent. Autrement dit, mettre en avant la marque n’est pas la bonne stratégie, à la création.
Il existe d’autres optimisations majeures, ce qui sera abordé dans un prochain article du blog.
Trouver un consultant SEO juste pour augmenter le référencement naturel du site Internet est un objectif à très court terme. La plupart des entrepreneurs disent ne pas vouloir d’un audit.
L’image d’illustration de cet article du consultant SEO montre un œil guidant un navire sur une mer agitée. L’œil représente le prestataire qui guide votre bateau dont vous gardez la barre. S’il doit fermer l’œil sur les dangers de votre environnement, il y a beaucoup de récifs d’ici l’atteinte de l’objectif. Donc écoutez ce que le freelance expert souhaite vous dire.
Vous avez déjà fait intervenir un spécialiste SEO, mais vos objectifs ne sont pas atteints. C’est ici qu’intervient la différence entre un consultant SEO qui peut aider à améliorer le positionnement de votre site Internet, ainsi qu’à augmenter le volume de trafic et de conversions. Il peut également fournir des conseils sur le contenu et le référencement, ainsi que sur la façon dont une entreprise peut améliorer sa visibilité en ligne. Le spécialiste SEO n’a pas cet ensemble de compétences. D’où quelques erreurs possibles, et la légitimité des conseils du consultant en référencement.
Un consultant en référencement (SEO) peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche. Plutôt que partir tête baissée dans une campagne de référencement naturel, il peut être intéressant de le laisser analyser votre site, et vous conseiller sur de nouvelles optimisations. Si cela améliore votre classement dans les résultats de recherche, il n’y aucun problème.
De même, je vois beaucoup de demande de devis expliquant au consultant web freelance ce qu’il doit faire pour atteindre vos objectifs de référencement. Et si la solution était plutôt de mettre en place une autre stratégie pour promouvoir la visibilité de votre site Internet et obtenir plus de trafic qualifié ? Ne recherchez-vous pas un expert capable de trouver la meilleure solution pour vous, en dehors de tout ce qui peut être lu dans les blogs qui vous disent faites ceci, faites cela ? J’ai quand même l’impression que vous avez besoin de cet accompagnement, de cette expertise. Il serait surtout damage de vous en passer, mais exploitez-la en laissant le professionnel vous apporter son expertise.
Un consultant SEO est un spécialiste en référencement naturel, mais pas l'inverse. Il est généralement un expert en marketing numérique pouvant aider une entreprise à améliorer et à optimiser sa présence en ligne. Il peut être légitime de recommander des modifications, plutôt que d’opter immédiatement pour de la rédaction Web.
Un spécialiste en référencement naturel est généralement un expert technique qui comprend les algorithmes des moteurs de recherche. Il peut effectuer des optimisations techniques et des analyses de mots-clés pour améliorer le classement d'un site Internet. Le consultant SEO possède une vision beaucoup plus panoramique. Ce n'est pas qu'un référenceur web freelance.
Une refonte rédactionnelle des pages d’un site Internet est le processus consistant à réviser et à réécrire le contenu desdites pages. Le but est d'améliorer leur qualité et leur pertinence. Cela comprend le réécriture des textes, le choix des mots clés, revoir le maillage interne et travailler l’intention de l’utilisateur. La stratégie consiste à améliorer l'expérience utilisateur, de renforcer la visibilité de la page et de générer plus de trafic qualifié, ainsi que des conversions.
Le temps nécessaire à une refonte rédactionnelle des pages Web dépend de la quantité et de la complexité des modifications à apporter. Une refonte de contenu mineure pourrait prendre quelques heures à quelques jours, tandis qu'une refonte complète pourrait prendre plusieurs semaines ou même plusieurs mois. Tout mis bout à bout pour faire un travail de haute qualité, il faut autant de temps pour rédiger un article que pour le réécrire de façon parfaitement optimisée. C’est pourquoi j’applique le même tarif, que ce soit pour du copy writing ou de la réécriture Web.
Dans l'expérience utilisateur – UX – les préconisations pour le graphisme – UI – sont intégrées dans la prestation. Juste l'UI ne couvre pas tous les autres aspects majeurs, dont le marketing. Je vous conseille donc de trouver un consultant UX, et d'exposer avec soin la nature de votre besoin.
Le prestataire UX peut aider une entreprise à améliorer l'expérience utilisateur à la fois sur le site en termes de navigation, d'optimisations, de mots clés, de silos sémantiques, de rédactionnels, d'acquisition de leads, les liens internes, etc.
Le besoin d'un audit sémantique est très courant, autant que l'erreur de penser que vous n'en avez pas besoin. La plupart du temps, les demandes se limitent aux mots clés, à l'instar de ce projet : « Nous faisons appel à vous car nous avons besoin d'identifier les mots clefs pertinents de notre secteur d'activité pour un développement SEO, idéalement en longue traîne ». Quand a-t-on besoin d'un audit sémantique pour un site Internet ?
Un audit sémantique est le processus permettant au consultant SEO d'analyser la qualité et le contenu existant de votre site Internet, de rechercher les mots-clés qui peuvent améliorer sa visibilité, étudier la concurrence, et travailler l'intention de l'utilisateur dans une optique de conversion. Pour le projet ci-dessus, l'audit sémantique était parfait. 1 journée de travail complète était nécessaire, mais l'entreprise voulait payer le prestataire -100€ HT, ce qui n'est pas imaginable pour ce temps de travail. Les préconisations auraient pourtant été complètes, avec les conseils pour savoir où et comment les utiliser sur les pages du site.
