Un prospect spécialisé dans la mise à disposition d’équipements audiovisuels, informatiques et mobiliers innovants, me contacte pour l’audit de son site Internet, puis la définition et le déploiement d’une solution pour son référencement naturel. Pour sa structure tout juste lancée, le porteur du projet recherchait un consultant SEO expérimenté, dans le but de gagner rapidement en visibilité sur Google et d’attirer un trafic qualifié. Le client disposait d'un budget limité, ce qui a influencé la stratégie et la temporisation des objectifs.
Le message du prospect est très clair et sans appel :
Pour asseoir la pertinence et la pérennité des résultats, j'ai entamé un audit complet des mots clés, des silos sémantiques, des produits (en épluchant tous les catalogues de ses fournisseurs), en allant à la recherche des Intentions des Utilisateurs – un critère majeur de Google –, j’ai rédigé le contenu optimisé, intégré le marketing pour qu’il obtienne des leads, j’ai défini une nouvelle structure pour certaines pages, et j’ai apporté des conseils pour l’avenir.
L’audit initial s’est déroulé sur 2 semaines, et m'a permis de définir une stratégie de rédaction sur mesure, optimisée pour le référencement. J'ai également demandé au client la liste de ses équipements pour enrichir le contenu de manière précise et détaillée.
La rédaction SEO a été réalisée sur une base hebdomadaire, avec la création de nouvelles pages et l’ajout de contenus à celles existantes. Chaque nouvelle page était accessible via un lien inséré dans les nouveaux paragraphes ajoutés aux pages actuelles – création d’un maillage interne sur mesure pour créer des silos sémantiques et une navigation optimisée –.
Ma proposition comprenait aussi la gestion de ces modifications via le back-office Wordpress du client, bien que cela ait nécessité l’intervention de son webmaster en raison de certains dysfonctionnements. Etant un ancien développeur, je maîtrise cet aspect, et j’ai pu dresser une liste de tous les bugs à corriger. La version corrigée est apparue en ligne sous 8-10 jours, et environ 2 mois pour voir mes recommandations en place (il y avait 1 semaine de travail, ce timing est étranger à mes spécifications).
Le suivi mensuel comprenait un rapport détaillé sur les silos sémantiques que je devais actualiser par l’apport de nouveaux rédactionnels, le positionnement Google et diverses recommandations en fonction de l’évolution.
L’intervention de son webmaster pour les corrections et les modifications structurelles semblent avoir épuisé le budget du client, ce qui a mis fin prématurément à la campagne de référencement naturel.
Pour autant, mes 13 nouveaux contenus de page optimisés et alignés sur les intentions de recherche de son audience, ont rapidement produit des résultats tangibles : une indexation immédiate des pages que Google n’indexait pas jusqu’ici, disparition du duplicate content interne qui empêchait le référencement de pages et de mots clés, et apparition d’un premier mot clé dans la semaine suivant la mise en ligne de mon travail.
Pour des raisons qui me sont inconnues, son webmaster a finalement rétabli l'état initial des pages quelques semaines plus tard, ce qui a entraîné la perte des pages indexées et du positionnement obtenu. Cela démontre néanmoins que les efforts déployés ont rapidement porté leurs fruits, et que la qualité de mon travail a su répondre efficacement aux attentes puisque tout est redevenu comme avant suite à ce retour en arrière dont j’ignore tout.
Je souhaite que l’accompagnement stratégique pour votre projet de SEO ne soit freiné par aucune contrainte technique, ni budgétaire. La réussite d’une activité dépend d’abord de votre visibilité en ligne, et il faut vraiment investir à long terme sur votre présence dans les pages de résultats. Si vous n’avez qu’un budget pour quelques mois, ça ne marchera probablement pas. Faire appel à un expert pour un référencement naturel de qualité transforme véritablement la présence de votre site Internet dans les SERPs. C’est le début pour pouvoir réussir votre activité sur Internet. Contactez-moi dès aujourd'hui pour discuter de vos besoins et établir une stratégie efficace.
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