Une enquête menée par la plateforme BrightEdge montre que le système de Google répond à des requêtes de plus en plus complexes, jusqu'à 100 % de plus, et récompense les contenus appropriés au contexte.
Cette société a publié des résultats sur les tendances actuelles de l’Intelligence Artificielle qu’utilise Google pour le référencement. La firme de Mountain View analyse maintenant des requêtes de recherche de plus en plus complexes. Cette technologie lui permet d’affiner le concept faire autorité, et s'appuie sur une plus grande précision du contexte. Son but étant de faire correspondre les requêtes aux réponses, en particulier en ce qui concerne la modalité du contenu. Avec cette avancée technologique, fini les mots clés concurrentiels et les optimisations basées sur l’intégration de 3 mots clés. Désormais, l'accent est mis sur la pertinence contextuelle globale et la capacité à répondre de manière exhaustive aux attentes des utilisateurs. Cette tendance va continuer à augmenter.
La règle vient de changer : davantage de phrases clés déclenchent des réponses suscitées par l’IA. Aujourd’hui, 25 % des requêtes de recherche utilisent 8 mots ou plus, ce qui est une tendance clairement à la hausse. C’est aussi pourquoi Google continue d'affiner la précision de ses résultats.
Les requêtes de recherche deviennent de plus en plus complexes, d’une part parce que les internautes utilisent la voix pour les exprimer (et donc font des phrases), d'autre part parce qu’ils expriment une intention finale qu’il faut parfois gratter au-delà de l’expression, et enfin parce qu’ils emploient de plus en plus leur Smartphone.
Quand je disais dans le passé qu’il fallait optimiser les articles pour la recherche vocale, les porteurs de projets disaient ne pas être intéressés parce qu’ils ne comprenaient pas l’avenir du web. Quand je mentionnais l'importance du Smartphone, ils répondaient que leur site était déjà responsive et qu’ils voulaient juste des mots clés en guise de SEO. Pourtant, l'évolution actuelle démontre qu'il faut aller bien au-delà de ces simples adaptations pour suivre les nouvelles exigences des moteurs de recherche.
Les mots-clés de longue traîne font 8, 9 et 10 mots. Ils sont de plus en plus pris en compte dans le référencement naturel. Les phrases clés de moins de 4 mots continuent d'afficher une quantité croissante d’intérêt, mais la croissance des mots-clés plus longs et plus précis augmente de manière significativement plus rapide.
Beaucoup de sujets recherchés montrent des réponses pointant vers de grands sites de marques, surtout lorsque le sujet exige de l'exactitude et de la fiabilité, comme la santé par exemple. Plus l’exactitude est attendue, moins le nombre de sites sources est large. En 2025, 54 % de toutes les requêtes de janvier exprimaient un souhait de fiabilité et de précision. Cela signifie qu'il faut arrêter d'écrire des généralités dans les articles. Il faut travailler des sujets utiles avec des informations précises.
Pour illustrer, avec les sujets technologiques et la sphère B2B, 15 à 22 % des résultats proviennent des principales entreprises, telles qu'Amazon, IBM et Microsoft. Il faut donc travailler la qualité du contenu pour que Google trouve des réponses de qualité. Avec l’IA, cette qualité répond à certains schémas, dont les trois suivants :
L'enjeu est donc de fournir des contenus spécifiquement optimisés pour répondre à ces nouvelles exigences de qualité et d'autorité.
Il est particulièrement intéressant de noter que les requêtes de recherche à fort volume ne trouvent plus satisfaction dans le contenu vidéo, notamment sur les réseaux sociaux. Votre site Internet va donc prendre de plus en plus d’importance, et c’est en son sein qu’il faut focaliser la prestation. Rédiger pour acquérir du lead On Site devient la stratégie à privilégier.
Il est de plus en plus important que le rédacteur se focalise sur le contexte, de façon à ce que chaque page de votre site Internet soit en adéquation avec chaque requête. La question à se poser est quel type d’approche sert le mieux le contexte, afin de maximiser la pertinence et l'engagement de votre audience. A 5 centimes du mot, le freelance ne passera pas de temps avec cette question.
Le prix de la prestation définit certes la récurrence des publications, mais si vous votre trésorerie le permet, choisissez quelqu’un capable de s’adapter au modèle de votre secteur suivre les autorités établies ET faire des veilles documentaires. Ce dernier aspect est très important, car le rédacteur peut repérer de nouvelles opportunités avant vos concurrents. Mais réaliser une veille informationnelle prend du temps, ce qui vient en plus de ses livraisons. C’est pourquoi je recommande les forfaits plus avancés.
Vous avez tout à gagner avec cette stratégie, en termes de meilleure visibilité dans les recherches et pour devenir une autorité du contenu. Avec un professionnel expérimenté, votre site Internet sera le levier de votre succès à mesure que les enjeux augmentent, avec des requêtes de recherche plus complexes.
Ne croyez pas que l’autorité se résume à être une grande marque, vous pouvez simplement devenir significatif pour votre public, notamment en tant que source de référence pour un sujet particulier. La fiabilité et d'autres facteurs connexes sont importants, et cela n'a rien à voir avec des activités SEO mineures comme les optimisations classiques.
