Le SEO vous apporte de la visibilité. Mais ce n’est plus suffisant pour générer des conversions. Pendant des années et jusqu’en 2024, être visible sur Google suffisait à faire tourner un business. Il est évident que de nos jours, ce modèle s’effondre silencieusement.
Le comportement des utilisateurs a changé : ils ne cherchent plus des pages, mais des réponses. Et ces réponses ne proviennent plus seulement des moteurs de recherche, mais des moteurs de réponse comme SGE (le nouveau système de recherche de Google basé sur l’IA générative), Bing Copilot (le système d’IA conversationnelle de Microsoft intégré à Bing et Windows), Perplexity, ChatGPT, les assistants vocaux, etc. Pour beaucoup d’utilisateurs, Perplexity, Mistral Ai et ChatGPT remplacent Google.
Pour illustrer, quand un utilisateur demande :« Quels sont les meilleurs CMS pour un site e-commerce ? », le moteur répond directement, et va mentionner une marque, un produit, un site. C’est un basculement historique :
Tout ceci est exactement le rôle de l’AEO (Answer Engine Optimization) et du GEO (Generative Engine Optimization). Si votre contenu n’est pas optimisé AEO, vous ne serez pas cité dans les réponses de Copilot ni de Gemini par exemple. Et s’il ne l’est pas pour le GEO, vous ne le serez pas dans perplexity, ChatGPT, ni de Mistral par exemple, même si vous êtes bien classé sur Google.
| Outil | Type | Fonctionnement | Impact sur SEO |
| SGE (Google) | Moteur de réponses intégré à Google | Synthèse IA en haut des SERP | Moins de clics organiques |
| Bing Copilot | IA conversationnelle connectée au web | Réponses + citations | Visibilité via AEO |
| Perplexity | Moteur de recherche basé IA | Recherche + synthèse + sources | Nouveau canal d’acquisition |
| ChatGPT / Claude / Mistral | IA générative | Réponses directes | Concurrence directe au SEO |
Le SEO reste indispensable, mais il ne garantit plus la croissance. Pourquoi ? Parce que les IA répondent à la place des sites.
Voici une comparaison concrète et opérationnelle entre AEO (Answer Engine Optimization) et GEO (Generate Engine Optimization) pour un site Internet, avec des exemples et des actions claires que le freelance va mettre en place. Ces 2 approches visent à optimiser la visibilité et l’utilité du contenu, mais elles s’adressent à des systèmes différents et nécessitent des stratégies distinctes.
Il s’agit d’optimiser le contenu pour apparaître dans les réponses directes (featured snippets, extraits en position zéro, réponses vocales, etc.) des moteurs de recherche ou assistants. En termes de résultats, votre contenu apparaît en position zéro ou est lu par un assistant vocal, ce qui augmente la visibilité et l’autorité, même sans trafic direct.
Les actions concrètes du rédacteur sont les suivantes :
Il s’agit d’optimiser le contenu pour être bien interprété et utilisé par les outils de génération IA (chatbots, les outils de synthèse automatique, etc.). Comme pour l’AEO, votre contenu est mieux compris, mais il est réutilisé par les chatbots et les IA, ce qui augmente sa portée via des canaux indirects (réponses générées, résumés, recommandations, etc.). C’est ce qui génère de l’excellent trafic.
La prestation du copywriter consiste à :
| Critère | AEO (Answer Engine Optimization) | GEO (Generate Engine Optimization) |
| Cible | Moteurs de réponse (Google Assistant, Siri, featured snippets) | Moteurs de génération (chatbots, IA, outils de synthèse) |
| Format idéal | Réponses courtes, listes, tableaux, FAQ | Contenu structuré, modulaire, avec exemples et contexte |
| Exemple de requête | « Quelle est la température idéale pour un frigo ? » | « Résume-moi les meilleures pratiques SEO pour un blog culinaire cette année » |
| Action clé | Extraire un fragment de réponse | Générer une réponse personnalisée à partir de plusieurs sources |
| Outils associés | Google Search Console, Schema.org | Prompts tests, bases de connaissances, métadonnées sémantiques |
Si tel est votre besoin, je peux auditer une page de votre site (ou tout le site) pour identifier des opportunités AEO et GEO. Ou avez-vous du contenu spécifique (article, fiche produit, FAQ) à optimiser ?
Quel contenu souhaitez-vous optimiser en priorité ?
Un utilisateur demande « Quelle assurance choisir pour un jeune conducteur ? », et le moteur de réponse fournit directement :
Si votre site ne fait pas partie des sources retenues, votre contenu est invisible, votre trafic diminue, vos conversions chutent.
Depuis 2024–2025, 99% des porteurs de projets qui me contactent ne comprennent pas pourquoi leur site génère moins de demandes de devis, moins de leads inbound, ceci malgré un SEO qui semble stable.
Tout cela est normal : vous êtes toujours positionné sur Google, mais Google n’est plus la porte d’entrée principale.
Le marché a changé. Votre stratégie doit suivre.
L’AEO n’est pas un bonus. C’est devenu un pilier d’une stratégie d’acquisition moderne. Vous ne pouvez plus rechercher un rédacteur dont la maîtrise du GEO serait un plus, car ce n’est pas une option mais une nécessité.
Je sais que vous avez peur des prestataires qui utilisent l’IA, parce que vous êtes persuadés qu’ils vont écrire un prompt simple pour que l’IA rédige un contenu qui ne va pas faire le job au final. Evidemment, si c’est pour faire ce travail, je partage votre avis. De même que l’IA ne doit pas servir à générer un plan. Un consultant sérieux maîtrise toute une ingénierie, il n’est plus question de ce basic. A titre d’illustration, même avec l’apport de l’IA et de l’expertise humaine, une rédaction SEO + EAO + UX, de haute qualité et d’une longueur de 700 mots prend 4 heures (au lieu d’environ 12 heures).
Une page optimisée AEO :
L’objectif d’un article de blog ou d’une page de catégorie, d’une page institutionnelle n’est plus d’attendre que l’utilisateur clique sur un lien, mais d’être directement cité dans la réponse générée par l’IA (dans les moteurs de recherche, dans les chatbots, etc.).
Pour quel résultat ? Un trafic très qualifié, beaucoup plus engagé et qui convertit.
Les entreprises qui vont réussir demain (avec de bons résultats dès aujourd’hui) ne parlent pas seulement de visibilité, mais de conversion automatique. Grâce aux recommandations IA. Exemple très simple pour une requête utilisateur de type « quelles sont les meilleures protéines végétales pour le sport ? » :
C’est simple :
C’est une fusion stratégique qui permet à votre site de :
J’appelle cette approche une stratégie 360°, c’est à dire alignée IA + visibilité + conversion.
Comme dit plus haut, il existe 3 types de requêtes : informative, commerciale et transactionnelle. Voici 3 exemples concrets appliqués à la même situation, telle que je la travaillerai (en fonction de votre objectif d’entreprise) : imaginons un propriétaire de site mal classé sur Google qui chercherait à gagner des parts de marché (pour augmenter son chiffre d’affaires finalement).
| Type de requête | Intention | Exemple | Contenu idéal |
| Informative | Comprendre | “Pourquoi mon site ne se classe pas ?” | Article, guide |
| Commerciale | Comparer | “Meilleure agence SEO” | Comparatifs, cas clients |
| Transactionnelle | Acheter | “Commander un audit SEO” | Landing page, CTA |
Un prospect me demande un devis pour développer son activité qui subit un frein commercial. Il me dit que son concurrent principal continue de dominer le marché et les pages de résultats, et que je devrais « juste faire comme son concurrent ».
Lors du rendez-vous en visio, nous allons sur le blog du concurrent et j’analyse plusieurs contenus :
Mon prospect comprend alors que s’il faisait comme son concurrent, il aurait du trafic … mais pas de chiffre d’affaires. Il accepte de me suivre et signe mon devis.
C’est pourquoi mes prestations intègrent toujours du SEO bien sûr, une structuration AEO + orientation business + formats IA-friendly. Les contenus deviennent actionnables, les IA comprennent la structure, les utilisateurs comprennent la valeur et le nombre de leads qualifiés augmente naturellement.
Ce n’est pas de la magie, c’est de la méthodologie.
La vraie question n’est donc plus seulement « Comment être visible sur Google ? » mais aussi « comment être la source que les IA choisissent de recommander ? ».
Pour cela, la stratégie éditoriale doit inclure :
Cette approche vous protège contre :
Et surtout, elle augmente vos conversions, votre chiffre d’affaires, et la pérennité de votre activité. Ce qui fait toute la différence.
Il est certain que le SEO seul appartient au passé. La croissance de votre activité se trouve dans le combo SEO + GEO (AEO + IA). De cette manière, vous reprendrez le contrôle de vos acquisitions.
Je vais vous accompagner pour :
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