Je recherche un excellent technicien SEO est plus ou moins l’objet du message introduisant une demande de devis reçue par une agence web consœur, qui l’a relayé à l’ensemble de la communauté des experts en référencement de sa connaissance, ne voulant pas la traiter. Vous comprendrez pourquoi en fin de billet.
Je vais analyser avec vous les raisons qui ont amené le porteur du projet seo à se trouver dans une situation caduque, de façon à ce que vous ne reproduisiez pas les mêmes erreur. Ce qui va me permettre de vous apporter des solutions, dont vous pouvez vous inspirer si votre site internet souffrait d'une mauvaise visibilité dans les SERPs (= les pages de résultats des moteurs de recherches).
Certains choix peuvent être malheureux pour la visibilité d’un site internet. A vouloir opter pour le prestataire toujours le moins cher, les problèmes arrivent en quelques mois. L’objet n’est pas non plus de soutenir qu’un devis cher est synonyme de pertinence, mais juste de rappeler qu’entre un devis présentant 120 jours et un avec 40 jours, il existe sûrement une différence, autre que le prix : la qualité de la conception , et peut être des développements avec un impact sur le SEO. Je vous en explique les détails plus bas.
Surtout que de nos jours, toute création doit être conforme au règlement européen n° 2016/679 relatif à la protection des données à caractères personnels, ce qui inclut la création,l'automatisation et le mise à jour des registres de traitement, la visibilité des données et l'information à communiquer avant toute chose. Et rien que cette mise en conformité représente un minimum de 10 jours de développements. Donc, je veux bien accepter qu'un délai soit court, mais si vous voulez que tout soit fait dans les règles, il faut quand même du temps.
D'autant qu'une intégration graphique responsive c'est 10 jours de travail, plus les tests et les corrections, plus le Back-Office, sans oublier le timing pour le design et le logo. A ce stade, il n'y a eu aucune programmation pour faire fonctionner le site, et vous cumulez déjà 40 jours d'interventions.
En termes de conceptions, il faut bien sûr chercher les bons mots clés et expressions, réfléchir à la structure en silos sémantiques, vérifier l'UX - design et fonctionnalités -, et diverses optimisations comme la rapidité de chargement des pages web, etc. Tout ceci est une garantie que le site internet créé sera bien référencé de façon naturelle.
Le temps correspond de conception du site internet correspond également à la création d’une charte de navigation pertinente, à la création d’une charte de nommage parfaitement optimisée pour le référencement naturel, et surtout à la programmation des codes...
Contacter le seo manager freelance
Le porteur de projet n'est pas toujours le seul responsable, le prestataire est également fautif. Ce qui est logique, puisque s'inscrivant dans un devis à 40 jours face à un autre freelance qui propose 120 jours, il sait forcément que son travail ne sera qu'à la hauteur du timing affiché. Les agences web n'échappent pas à cette description.
La plus grande lacune est la conformité au RGPD. La seconde est liée au technicien SEO, qui malgré son discours présente en général 5 problèmes d'optimisation classiques. C'est une étude européenne de datant de fin 2019, qui affirme ceci :
70% des agences créent des sites Internet avec une vitesse d'affichage des pages médiocre
63% des contenus livrés n'ont pas de maillage interne
5% seulement des structures de navigation sont conçues sous formes de silos sémantiques
57% des prestataires créent des pages web ne pouvant pas être indexées par Google
52% des freelances livrent des sites avec un volume de contenu insuffisant (mais ilpeut être rédigé en second lieu)
47% des sites mis en ligne sont mal optimisées, voire pas sur les bons mots clés
27% des rédacteurs indépendants livrent du copié/collé partiel
20% des prestataires indépendants en marketing digital n'ont pas compris comment s'articule un bonne structure de titres (Hn) et les Meta données sont jugées médiocres (selon l'étude toujours)
20% des créateurs de sites web n'ont pas mis à jour leur blog depuis au moins 6 mois
Voilà une étude dont les conclusions sont alarmantes, pour qui se positionne comme spécialiste SEO expérimenté. Quand j'ai pris connaissance de ce contenu, j'ai fais des bonds sur ma chaise, j'étais comme un fou : « mais comment est-ce possible ? » me suis-je dit.
L'objectif premier du technicien SEO n'est pas d'avoir le plus grand volume de nouveaux mots clés, mais de conquérir plus de parts de marché dans les SERPs pour les termes les plus importants. La meilleure stratégie est l'efficacité, à savoir répondre à la demande. Plus tard, l'expertise du spécialiste seo sera de la générer. Mais beaucoup plus tard.
Dans l'industrie du référencement naturel, ce n'est qu'en constatant le succès du positionnement de votre site Internet, que vous pouvez choisir d'évoluer en cherchant une visibilité sur plus de mots clés.
Tapez vos mots clés et analysez les SERPs
De cet audit, définissez la charte éditoriale pour répondre le mieux aux besoins des internautes.
Audit du paysage concurrentiel
L'objectif de cette étude est de définir ce qui pourrait amener un internaute à visiter votre site, et dans quelle mesure son attente pourrait rejoindre la vôtre.
Faites vos premiers tests
Vous pouvez essayer avec Adwords ou avec les résultats organiques. Si vous avez besoin de trafic immédiat, cherchez un spécialiste SEA. Si vous désirez apparaître de façon pérenne dans les résultats naturels, recherchez un expert seo.
Mesurez le ROI
Quel est le meilleur retour sur investissement ? Comment pouvez-vous optimiser vos campagnes de référencement naturel ou payant ?
Il est important de créer des pages de destination personnalisées, et de différencier seo et sea. Vous devez contrôler vos pages de destination afin de ne pas perdre d'opportunités de performances. Chacune de vos campagnes doit avoir une landing page personnalisée.
Les CTA doivent être aussi fluides que possible. Vous devez chercher quels sont les 2 CTA correspondant le mieux aux clics de vos utilisateurs. Si vous avez du budget, demandez à une agence marketing de créer une vidéo de démonstration que vous pouvez utiliser sur vos Landing Pages, ou juste avant selon la situation de votre site Internet. J'ai échangé avec des d'autres techniciens seo, certains ont vu le taux de conversion augmenter jusqu'à 300% avec cette tactique.
Le secret est d'augmenter la fluidité, donc de réduire les freins psychologiques au sein de vos pages de destination.
Il est probable que ces nouvelles conceptions, lesquelles devront être intégrées dans le site par un développeur web, vont déboucher sur le besoin d'une refonte. Elle peut être totale ou partielle.
Mais alors, quel est le prix d’une telle refonte si autant de prestataires doivent intervenir ? Parce qu'il devra y avoir une graphiste, nécessairement, un développeur et un manager seo. Sans doute pratiquement autant que la création du site internet en lui-même.
D'où l'intérêt de penser à votre visibilité AVANT la réalisation initiale ! Il faut choisir un prestataire pouvant embrasser l'ensemble de ces compétences : une équipe de freelances, une agence web avec plusieurs spécialistes.Le point commun étant plusieurs compétences.
Forcément, le prix est plus cher, mais vous avez davantage d'opportunité de réussir votre activité numérique. Mais réfléchissons encore un peu, et au lieu de se demander ce qui est moins cher, cherchons ce qui est vraiment plus cher : est-ce payer 6 800 € sans gagner d’argent pendant 3 ans, ou 13 000 € en gagnant de l’argent dès la première année ? Si ne rien gagner vous amène à arrêter votre activité, vous avez perdu 6 800 €. C'est donc le plus cher. Autrement dit, le meilleur investissement n'est pas le moins cher sur le devis, mais celui qui vous fait réussir.
Maintenant, tout est entre vos mains, ne reproduisez pas ces erreurs.
