Pour les entreprises disposant de plusieurs sites Internet, que ce soit en raison de la diversification de vos activités ou par l'existence de sites satellites, cherchez à collaborer avec un expert capable d'harmoniser votre SEO avec la stratégie commerciale de chaque entité numérique. Cette approche est essentielle pour garantir non seulement la réussite à moyen terme, mais aussi une croissance soutenue à long terme. Si vous espérez un retour sur investissement dans les 6 mois, il faut partir sur autre chose que du référencement naturel.
Chaque site satellite, bien qu'il puisse sembler secondaire, joue un rôle unique. Il est important qu'il suive un modèle qui lui est propre, fournissant des informations pertinentes et des solutions adaptées à ses utilisateurs. Un consultant SEO expérimenté sait comment adapter son approche pour répondre aux objectifs spécifiques de chaque site. Grâce à son expertise, il peut développer une stratégie évolutive et durable, assurant un retour sur investissement à long terme.
Il est courant de penser qu'un site satellite pourrait générer des résultats rapides, mais la réalité est que son succès repose également sur un investissement stratégique dans un contenu de qualité à + 12 mois. Sans cela, le site ne parviendra pas à attirer l'intérêt de son audience, ni celui de Google. L'expérience montre qu'un contenu bien pensé crée de la valeur et génère de la visibilité, comme pour un site Internet classique.
Pour les entreprises gérant plusieurs sites, il faut chercher à aller au-delà des pratiques standards. Chaque site, qu'il soit principal ou secondaire, doit non seulement soutenir l'activité principale, mais également se forger une visibilité propre. Ainsi, le développement de stratégies de conversion durable devient votre objectif.
Mon expérience dans ce domaine commence en 2010, et m'a enseigné que la combinaison d'une approche personnalisée avec un engagement envers la qualité est la seule manière de transformer des défis complexes en opportunités réelles.
Les entreprises à sites multiples doivent avoir des objectifs variés. Si c’est votre cas, c’est un bon début. Votre stratégie doit par contre correspondre à la stratégie globale, et être en phase avec les objectifs de votre activité principale, même s’il existait une différence de nature.
Les indicateurs de succès varient également. Typiquement, les KPI des campagnes s'articulent autour d’une attente principale : augmenter la visibilité et le flux de visiteurs. Il convient pourtant de se demander ce que vous considérez comme étant un succès. Votre réponse doit influencer l’approche du SEO manager pour créer une architecture de navigation. Il va pouvoir marier l’expérience utilisateur et la manière dont vous définissez le succès.
En sautant cette étape qui peut prendre de 1 semaine à 1 mois selon votre activité ou vos objectifs commerciaux, voici ce qui se passera durant les 24 prochains mois : vous rechercherez sans cesse de nouvelles solutions, et aurez besoin d’apports de nouveaux prestataires. Ceci signifie qu’en amont le professionnel n’a pas pu bâtir un fil conducteur dans une stratégie plurielle de référencement naturel.
Pour illustrer cet environnement, voici une demande d’un porteur de projet souhaitant trouver un rédacteur web, pour créer des pages en masse, dans le but de référencer son site Internet sur toutes les villes de France considérées :
Le bon côté de la demande de devis est qu’il possède une approche du concept d’investissement. Dommage que l’enveloppe ne suive pas l’ambition. Pour ne créer réellement qu’une page par ville, il faut une longueur minimale de 1 500 mots par articles. Chaque contenu doit présenter des informations différentes, sans quoi la mission n’a plus de sens. Il faudra également intégrer des éléments liés à l’intention des utilisateurs. Un texte va donc prendre au mieux 2 à 3 jours, surtout quand les 5 premiers seront livrés. Soit une moyenne de 6 rédactionnels par mois.
En revanche, un rédacteur SEO capable d’inclure tous les critères dans ses textes, ne se fera pas payer 5 centimes du mot. Or une facturation à 1 centime du mot porte la mission à 18 000 € HT. Il faudrait conseiller à l’entrepreneur d’articuler différemment son projet, mais comme le prestataire génèrerait une frustration, jamais le prospect ne lui confierait la mission. La réussite des objectifs finaux – bien référencer un site sur toutes les communes – est clairement hypothéquée avant même que sa mise en œuvre n’ait débuté.
Au fil des années, la façon de décrire et de produire des pages a changé, Google attend des sites Internet qu’ils s’adaptent à sa définition d’un contenu de qualité. Par expérience, un consultant en référencement comprend que la stratégie attendue dans l’exemple ci-dessus, convenait encore en 2017… Ce n’est plus adapté aux critères d’aujourd’hui. En 2017, il était encore possible de décliner des versions de faible qualité d’une matrice principale, ce que Google dévalorise totalement maintenant.
Indépendamment du prix et du timing, plutôt que générer de grandes quantités de contenu, faites-le de manière évolutive. Intégrez cette stratégie dans votre business plan, vous avez tout à y gagner. Si votre réponse est que ce n’est pas assez rapide, sachez que le référencement naturel est incompatible avec les courtes prévisions. Cette approche aide de nombreuses entreprises à croître, à conditions que les pages produites offrent une proposition de valeur unique, suffisamment pour que Google y investisse des ressources.
Le consultant SEO peut aussi soulever d’autres problèmes liés à la création de pages uniques sur des villes de France : l’absence de maillage interne. Il est indispensable pour un meilleur référencement de tout site Internet.
Tout au plus 25% du contenu de chaque page d’un site satellite doivent couvrir vos offres de service, tarifs et informations sur votre activité ou entreprise. Pour des sites traitant d’autres activités, mais servant quand même de soutien annexe à votre site principal, 10% est un maximum. Les autres lignes éditoriales servent à créer une différenciation des propositions de valeur par rapport aux autres pages.
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