Un bon référencement Google : partie 1
Un bon référencement Google, et autres moteurs de recherche, multiplie un chiffre d’affaires par 10 ! Bien référencer son site internet permet donc d’accroître de façon exponentielle la visibilité d’un site, de générer un trafic ciblé, de divulguer l’information pertinente aux visiteurs adéquats, et pour les sites e-commerce, un bon référencement Google signifie un chiffre d’affaires accru.
Mais qu’est-ce qu’un bon référencement Google ? Concrètement, le résultat est une indexation dans les 2 premières pages de google. Inutile dans ce dossier de reprendre toutes les exigences d’un bon référencement Google, le sujet est développé dans d’autres articles web : le webmarketing, bien référencer son site, le référencement, un backlinking de qualité, le netlinking interne, backlinks et mots clés, de l’intérêt modéré des sites satellites dans le référencement, le rédactionnel pour le web, etc.
A moins d’être un expert en référencement, il est aisé de penser que le référencement n’est pas mesurable, non quantifiable. La croyance populaire laisse à penser qu’il n’existe pas vraiment de résultats visibles pour le référencement, un peu comme si le client allait payer pour un résultat incertain… Il est vrai, qu’entreprendre des actions de référencement en one shoot sur un mois et plus de maintien de ce référencement sur les mois suivants, donne un bon résultat en terme d’indexation google si un expert en référencement à travaillé dessus, mais le résultat pérenne reste difficile. Bien entendu, ce bon référencement google en one shoot a peu de chance de déboucher sur une première page google, en revanche sortir de la dixième page et arriver en cinquième page, c’est envisageable. C’est aussi du travail !
Qu’est-ce qu’un bon référencement google ? Bien référencer son site internet par un expert en référencement est-il mesurable ? La réponse est qu’un bon référencement Google permet effectivement de mesurer, voire de quantifier le résultat : l’indexation à une date donnée, ou un chiffre d’affaires à un x mois, ou une augmentation substantielle du trafic, etc.
Simplement, à chaque objectif la stratégie de référencement est différente ! Référencer un site sans trop avoir défini de finalité, c’est un peu comme si le référencement était dans le prolongement obligatoire de la création du site web. Amener un visiteur sur un site internet pour qu’il clique sur des publicités demande un référencement différent d’une recherche de clients dont la carte bancaire surchauffe ! Diffuser une information sans intention pécuniaire se pratique différemment que dans le cadre d’un référencement de type longue chaîne où l’on va chercher en profondeur le contenu pour présenter un bien ou un produit à des fins commerciales.
Un bon référencement Google n’est possible qu’exécuté par un expert en référencement. Si vous avez une expérience modéré du référencement, c’est que soit l’objectif a mal été défini et que les actions de référencement ne correspondaient pas à vos objectifs, soit il a été mal géré dans la conception, dans la réalisation, voire un peu de tout…
Il arrive aussi que le bon référencement pour Google soit mené dans les règles de l’art, mais que le graphisme du site internet incite le visiteur à la fuite. Auquel cas, même un bon référencement est impuissant ! La charte graphique est un élément, l’arborescence du site un autre, et beaucoup plus important dans le cadre du référencement.
Bien entendu, le visiteur sera capté et arrivera sur le site marchand, c’est le résultat d’un bon référencement. En revanche, si l’objectif est de multiplier le chiffre d’affaires, en raison de la création graphique, la finalité de ce référencement ne sera jamais atteinte. Pour un bon référencement, la réflexion doit être complète, et les actions de référencement conformes à la finalité qui peut être atteinte, même si elle diffère de l’attente initiale.
Pour un bon référencement Google, l’agence web doit effectuer un audit du site web, puis évaluer la pertinence de l’arborescence du site avec les objectifs du projet. Si la structure du site web n’est pas adéquate, et nous n’évoquons pas ici une optimisation au référencement naturel, l’expert en référencement doit proposer une refonte partielle, ou totale, du site web.
En effet, si l’objectif du client est une première page google en moins d’un an, l’architecture du site internet à référencer doit correspondre parfaitement à certains critères. Si les nécessités de bases sont absentes, il convient de les créer : il s’agit de refaire une création du site internet (une refonte du site web), ou d’abandonner le projet, voire de changer d’objectif comme présenté plus haut.
C’est ici que le référencement entre en scène avec la notion de budget et de compétences.
Tout d’abord, une agence web doit maîtriser la création de site internet, ainsi que le référencement. Une agence web doit savoir bien référencer un site au même titre qu’elle doit réaliser des graphismes adaptés aux besoins des thématiques du site web.
Cette double compétence permet de commencer l’audit pour le référencement avant même de créer le site internet. Puis d’en
construire l’arborescence, et enfin, d’initier la création du site web. Dans cette démarche hautement qualitative, au moins 40 jours sont passés. Pour des raisons de budget, certains porteurs de projets exigent un timing plus court, au risque de le réduire à 20 jours. Quelle est la différence entre une réalisation de 40 jours et une réalisation de 20 jours ? En terme de référencement, la différence est une première page Google pour le premier site internet et une huitième pour le second !
Une autre incidence du budget annuel sur le référencement, est qu’un investissement annuel de 800 € n’aboutit jamais à un gain, et qu’un investissement de 7000 € le multiplie généralement par 10.
Un bon référencement Google, après avoir optimisé l’arborescence du site et après avoir optimisé le site au référencement naturel, correspond à 30 heures, voire 45 heures de travail mensuel. Bien référencer son site internet signifie une première page google, entre 6 mois et un an, selon les mots clés. Une seconde page google pour d’autres mots clés. Il est vrai qu’entre un budget de 800 € annuel et de 7000 €, il existe une latitude de possibilités variées.
L’agence web entend parfois l’expression d’un objectif de référencement ambiguë : « je ne veux pas une première ni une seconde page google, je souhaite juste que les clients me contactent ». Mais pour qu’il y ait des contacts, il convient que le site internet soit vu par les visiteurs ; or s’il doit être vu, le référencement google doit le hisser parmi les meilleurs résultats !
En fait, si 30 à 45 heures sont nécessaires au bon référencement d’un site internet, c’est que l’agence web doit effectuer plusieurs actions différentes, toujours selon les objectifs.
Il existe donc 2 façons d’aborder le référencement d’un site internet :
- l’objectif est fixé et le budget peut suivre l’ambition définie. La première page google est visée.
- le budget est limité à une somme mensuelle, et l’objectif est déterminé par l’investissement. A titre d’illustration, avec un budget de 100 € par mois, il est impossible de travailler 30 heures mensuelles. Il faut donc espérer une bonne indexation dans une cinquième ou huitième page, selon les mots clés.
Vous avez un site internet ? Vous avez besoin d’un bon référencement google ? Contacter notre agence web, un expert en référencement prendra contact avec vous pour élaborer un devis gratuit avec votre collaboration : le formulaire de contact de l’agence web Breizhmasters.
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